定义
主动买方是指在市场中提交买入订单、并使其可立即与订单簿中可用的卖出订单成交的参与者。他们不会被动等待市场价格向自己理想的方向移动，而是接受卖方当前报出的卖价（要价）。这种行为通常体现在使用市价单，或将买入限价单挂在当前最优卖价或更高价位。主动买方通常被视为从市场中“拿走”流动性，而不是“提供”流动性。
在交易数据中，主动买入往往表现为以卖价（要价）成交的交易，或者在多个价位被连续成交、成交价甚至高于当前卖价。如果市场中存在大量主动买方，往往意味着某一资产在短期内的需求较强。他们的交易会在不断吃掉卖盘挂单的过程中推动价格上行。与之相对的是不那么激进的参与者，他们的订单挂在订单簿中等待被动成交。
背景与用法
在订单簿结构中，主动买方会直接与已有的卖出订单成交，从而减少各个价位上可见的卖出挂单数量（卖盘量）。这种互动有助于塑造短期价格走势，因为持续的主动买入可以迅速清空更高价位的卖盘。市场分析师通常会关注主动买方与主动卖方之间的力量对比，以判断哪一方对价格施加了更大的压力。
该术语在传统金融市场和加密货币交易中都被广泛使用，用来描述一种下单风格，而不是一种长期投资策略。它强调的是“速度”和“价格”之间的权衡：主动买方更看重立即成交，愿意支付卖方当前报出的价格。他们的行为是理解电子化市场中交易如何撮合、价格如何变动的关键组成部分。